Xerfi Canal a reçu Jean-Luc Herrmann, Professeur des Universités de sciences de gestion, Université de Lorraine, CEREFIGE, pour parler de l'effet de levier du parrainage sur l'efficacité d'une action marketing direct.
Une interview menée par Jean-Philippe Denis.
Vidéo suivante dans 5 secondes
![Comment la science économique libérale a légitimé l'entreprise en gestion [Jean-Luc Moriceau]](http://media2.woopic.com/api/v1/images/165%2Fv%2FV4DGa1bLd48Su_YVR%2Fcomment-la-science-economique-liberale-a-legitime-l-entreprise-en-gestion-jean-luc-moriceau%7Cx240?format=300x175&facedetect=1&quality=85)
![L’art du sens dans les organisations [Jean-Luc Moriceau]](http://media2.woopic.com/api/v1/images/165%2Fv%2FT0V6m1WtmCJUNWBE7%2Fl-art-du-sens-dans-les-organisations-jean-luc-moriceau%7Cx240?format=300x175&facedetect=1&quality=85)
![La gestion de l'entreprise doit se libérer du néo-libéralisme autoritaire [Jean-Luc Moriceau]](http://media1.woopic.com/api/v1/images/156%2Fv%2FU-pDd1aUVVxutHZfc%2Fla-gestion-de-l-entreprise-doit-se-liberer-du-neo-liberalisme-autoritaire-jean-luc-moriceau%7Cx240?format=300x175&facedetect=1&quality=85)
![Comment l’obsession de la rationalité a tué le « beau » travail [Jean-Philippe Bouilloud]](http://media2.woopic.com/api/v1/images/156%2Fv%2FV6fPb1alJcemwv_vI%2Fcomment-l-obsession-de-la-rationalite-a-tue-le-beau-travail-jean-philippe-bouilloud%7Cx240?format=300x175&facedetect=1&quality=85)
![Recherche en management : assumer une identité… ou disparaître [Jean-Philippe Bouilloud]](http://media2.woopic.com/api/v1/images/156%2Fv%2FV4SRa1agnbLldIqG0%2Frecherche-en-management-assumer-une-identite-ou-disparaitre-jean-philippe-bouilloud%7Cx240?format=300x175&facedetect=1&quality=85)
![Le pragmatisme, de l'exploration des possibles à l'expérimentation [Philippe Lorino]](http://media3.woopic.com/api/v1/images/165%2Fv%2FS6kTD1Zl4IV1MhBAK%2Fle-pragmatisme-de-l-exploration-des-possibles-a-l-experimentation-philippe-lorino%7Cx240?format=300x175&facedetect=1&quality=85)
![La logotique : passer de l’indignation à l’ambition d’action [Francis Massé]](http://media1.woopic.com/api/v1/images/156%2Fv%2FV2DIy1abRm-QzuUXJ%2Fla-logotique-passer-de-l-indignation-a-l-ambition-d-action-francis-masse%7Cx240?format=300x175&facedetect=1&quality=85)
![Penser logotique : mimétisme VS singularité [Francis Massé]](http://media2.woopic.com/api/v1/images/165%2Fv%2FUvreU1aqyg0RNtZBx%2Fpenser-logotique-mimetisme-vs-singularite-francis-masse%7Cx240?format=300x175&facedetect=1&quality=85)
![Quand le client devient victime : arnaques et procès [Emma Leoty]](http://media2.woopic.com/api/v1/images/156%2Fv%2FVUwY81bUd7TOSPmRi%2Fquand-le-client-devient-victime-arnaques-et-proces-emma-leoty%7Cx240?format=300x175&facedetect=1&quality=85)
![Arnaques à l’assurance : surveillez vos comptes bancaires ! [Emma Leoty]](http://media2.woopic.com/api/v1/images/165%2Fv%2FVI3Mw1bp8Ha8TvvPb%2Farnaques-a-l-assurance-surveillez-vos-comptes-bancaires-emma-leoty%7Cx240?format=300x175&facedetect=1&quality=85)
![Le LBO, un levier de croissance à double tranchant [Anne Stevenot]](http://media1.woopic.com/api/v1/images/165%2Fv%2FW0WNW1c0eqkLeA95Y%2Fle-lbo-un-levier-de-croissance-a-double-tranchant-anne-stevenot%7Cx240?format=300x175&facedetect=1&quality=85)
![Le management de la création plutôt que de la créativité [Thomas Paris]](http://media1.woopic.com/api/v1/images/156%2Fv%2FS6R6G1ZlWp1HVE2wo%2Fle-management-de-la-creation-plutot-que-de-la-creativite-thomas-paris%7Cx240?format=300x175&facedetect=1&quality=85)