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A chaque pays son marketing et sa publicité...ou presque [Christine Kerdellant]

par GroupeXerfi

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En 2018, Dolce Gabbana réalise 35 % de son activité en Chine. Pour promouvoir son défilé à Shanghai, la marque italienne de luxe lance une campagne sur Instagram, #DGLovesChina. On y voit la mannequin chinoise Zuo Ye dans le rôle d’une beauté nunuche qui tente de manger une pizza avec des baguettes, « ces petits bâtons faisant office de couverts », précise la voix off. La vidéo se veut drôle. Mais c’est un flop. Des voix dénoncent des «stéréotypes raciaux ». C’est alors que se mettent à circuler sur Instagram des copies d’écran du compte de Stefano Gabbana qui dit ce qu’il pense de la Chine en utilisant des émojis d’excréments. La marque a beau clamer que le compte a été piraté, rien n’y fait : les stars chinoises annulent leur participation au défilé, les commentaires injurieux se multiplient, et les sites locaux cessent de commercialiser la marque. [...]

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